קידום בגוגל לאתרים מובילים – שירותי קידום וייעוץ מקצועיים.
077-997-9988

077-997-9988

31st יול 2010 | by: יניב

לקוח שלא קודם על-ידינו באורגני אלא רק על-ידי מסע פרסום ממומן בגוגל שאל אותי לאחרונה: אנחנו ממוקמים בתוצאות החיפוש האורגניות בגוגל בעמוד הראשון בביטוי המרכזי ביותר הרלוונטי לעסק שלנו – האם יש מקום לשקול את הפחתת ההשקעה בפרסום בגוגל?

בדיקה קצרה העלתה כי:

  • אכן יש מיקום בעמוד הראשון בגוגל בביטוי המפתח המרכזי ביותר.
  • האתר זוכה לכאלף ביקורים בחודש מהפרסום בגוגל.
  • האתר זוכה לכשלושים ביקורים מחיפוש אורגני בגוגל.

כיצד ייתכן שהאתר זוכה רק לכשלושים ביקורים מחיפוש אורגני בחודש אם הוא ממוקם בביטוי המרכזי ביותר בעמוד הראשון בגוגל?

ובכן כאן התשובה היא שהתנועה לאתר מחיפוש אורגני לא מגיעה מביטוי יחיד ולא משנה עד כמה הוא מרכזי. תנועה רלוונטית לאתר מגיעה מעשרות ואף מאות ביטויי מפתח שונים, בדרך כלל בין 20% ל-30% מהתנועה יגיעו מביטויי מפתח מרכזיים ו-70% עד 80% מהתנועה יגיעו מעשרות וממאות ביטויי מפתח שונים – בין ביקור ל-4 ביקורים מכל ביטוי.

נתונים אלו העלו אצל הלקוח מיד את הצורך לקדם את אתרו בתוצאות החיפוש האורגניות בגוגל. על שום מה?

  • הלקוח קיבל החזר גבוה עבור השקעתו בפרסום בגוגל – כמות פניות טובה ועבודה נכנסת באופן שוטף.
  • הפער שבין כמות הביקורים מהפרסום לכמות הביקורים מחיפוש אורגני (פער של כ-970 ביקורים) הצביע על פוטנציאל בלתי ממומש לקבלת עוד פניות ועבודה נכנסת מהאתר.

התועלות המידיות לאתר מהקידום האורגני

בתוך זמן קצר התחלנו בקידומו האורגני של האתר וביצענו בו שינויים רבים במסגרת אופטימיזציית הבסיס. מתכונתו של האתר השתנתה והוא עכשיו:

  • נגיש יותר – קל למבקר להתמצא בו ולמצוא את המידע אותו הוא חיפש.
  • אטרקטיבי יותר – האתר נראה חזותית טוב יותר מבחינת העיצוב ומבחינת הסדר הכללי והסדר בכל עמוד ועמוד.
  • מאפשר יותר פניות – זאת בשל שיפורים שהחלנו בו לעידוד המבקר לבצע פניה ולאפשר לבצע פניה באופן קל ומהיר יותר.
  • נראה מקצועי בעיני קשת רחבה יותר של גולשים – בשל השיפורים שבוצעו בו יותר מבקרים חושבים שהאתר והחברה העומדת מאחוריו מקצועיים ורציניים.

ובאמת באופן כמעט מיידי חלו שיפורים נרחבים בתפקוד האתר ולאחר כחודש נמדדו תוצאות חיוביות ביותר:

  • האתר מייצר הרבה יותר פניות.
  • האתר זכה לשיפור גדול מאד באחוז ה'באונס' (Bounce Rate) – אחוז גבוה יותר מהמבקרים בו המשיכו וגלשו לעמודים נוספים.
  • כמות הדפים הנצפים גברה באופן משמעותי מאד – המבקרים באתר צופים היום בהרבה יותר עמודים ומבלים בו יותר זמן.
  • כמות המבקרים מחיפוש אורגני עלתה ביותר מ- 120% בתוך חודש.

שההצלחה לא תעלה לכם לראש

ראה הלקוח כי טוב ומכיוון שרצה לחסוך בעלויות ביקש להפסיק את מסע הפרסום ולראות את השפעת מהלך זה. כאן, זחוח כמעה מתוצאות הקידום האורגני המהירות, טעה הלקוח וחשב שהקידום האורגני יביא תנועה רבה במהירות וכי עתה פחת הצורך בפרסום.

אך לא כך הוא מצב הדברים:

אמנם הקידום האורגני הביא לעליה מידית כמעט בכמות המבקרים – עליה בשיעור חד של כ-120% – אבל כאשר מדובר בכ-30 ביקורים בחודש מחיפוש אורגני הרי שהעליה הביאה לכ-70 ביקורים אורגניים בחודש. מ-70 ביקורים לא ניתן להפיק את כמות הפניות שהופקה מ-1000 מבקרים (שהפרסום בגוגל הביא אל האתר) ועל הלקוח לחכות חודשים עד שהאתר יקבל בזכות הקידום האורגני כמות מבקרים כזו – גם אם מאמצי הקידום האורגני יזכו להצלחה רבה.

קידום ממומן יש לנהל תמיד ובמקביל לקידום האורגני מסיבות רבות. לדוגמה: האם כדאי להפסיק מסע פרסום בגוגל המניב כאלף מבקרים ופניות רבות של לקוחות פוטנציאליים? התשובה תמיד תהיה שכדאי להמשיך ולפרסם – גם אם האתר מקבל 3000 ביקורים בחודש מחיפוש אורגני. הפרסום בגוגל יביא עוד פניות בנוסף לאלו המתקבלות מהחיפוש האורגני.

ככלל, זכרו שההצלחה אליהם הגיע אתרכם נבעה מטיפול מקצועי ומיומן ולא בשל החלטות חיצוניות של בעלי החברה. המשך טיפול מקצועי שכזה ובהתאם לצרכים ולמטרות עליהם תצביעו – הם שיביאו להמשך ההצלחה ולהשגת יעדים חדשים.

כתיבת תגובה

כתובת המייל לא תפורסם.


css.php