למה כדאי לפרסם מודעות תמונה ברשת התוכן של גוגל?
בטווח המיידי ובקמפיין בעל תקציב נמוך ומאד מוגבל הייתי ממליץ שלא לפרסם מודעות תמונה. בדרך כלל הן מביאות פחות קליקים שהופכים לפניה/המרה בטווח הזמן המיידי. אבל בטווח זמן לא ארוך מודעות התמונה יכולות להועיל מאד לחברה המפרסמת ולקמפיין:
תועלת מיידית – חשיפה למותג
מודעות התמונה טובות לקידום המותג (שם החברה או שם המוצר) תוך כדי קמפיין של עלות לכל קליק. |  |
כך שמודעות התמונה יכולות להיות טובות יותר או פחות עבור הפקת פניות אבל יש להן ערך מוסף חשוב – חשיפה למותג כמעט חינם.
תועלת בטווח הלא מיידי
התוצאה בטווח הלא מיידי היא השפעה חיובית על ביצועי מודעות הטקסט – שעשויות לזכות ליחס הקלקה גבוה יותר בגלל שאדם כזה או אחר נחשף למודעת תמונה באתר אחד ולאחר מכן ראה מודעת טקסט – זה מניע להקלקה (אם כמובן הוא חיפש את השירות). יחס הקלקה גבוה יותר מביא לציון איכות גבוה יותר בגוגל ובעקבות זאת למיקום המודעה גבוה יותר בעמוד ולעלות לקליק נמוכה יותר.
לכן, בקמפיין פרסומי בגוגל בעל תקציב ראוי מומלץ מאד לפרסם ברשת התוכן של גוגל באמצעות מודעות תמונה – במקביל לפרסום מודעות הטקסט ברשת החיפוש.