עסקים רבים כבר מבינים שהם אינם מוכנים לוותר על פרוסת העוגה הטעימה שקיימת עבורם בגוגל. רבים מדווחים על אחוז מכריע ואף עיקרי מהמחזור העסקי המגיע מאתר האינטרנט של העסק או החברה.
לנצח את התחרות
ככל שהזמן חולף, כך התחרות על מיקום בעמוד הראשון בגוגל עולה. על-מנת לנצח בתחרות, בין היתר על האתרים המתחרים:
- להציג בפני גוגל נתוני שימושיות מעולים
אחוז ‘באונס’ נמוך, כמות דפים נצפים גבוהה, זמן שהיה גבוה באתר, כניסת גולשים שאינם חדשים אל האתר. - לגרום לכך שידברו על האתר ברשת
חשוב שגולשים יקשרו אל האתר מאתרים שונים באינטרנט. הדבר מצביע על סמכותיות האתר ומשפיע על קידומו באופן מכריע.
הפעילות השוטפת ואתר האינטרנט
בכדי להצליח ולקדם את שתי הנקודות הללו על החברה להבין כי עליה לייצר עבור האתר בין היתר תכנים רעננים ומעודכנים, מידע וכלים שימושיים עבור הגולשים. על מנת לייצר את אותם תכנים וכלים באופן היעיל והמקצועי ביותר, טוב יהיה אם החברה תשכיל להביא לידי ביטוי באתר האינטרנט את פעילותה העסקית השוטפת – בפרסומים באתר, הודעות, סקירות מקצועיות, כלים מקוונים באתר, פעילות בפורומים מקצועיים ועוד.
שינוי תפיסתי
לכן על עסקים וחברות היום לבצע שינוי תפיסתי בכל הקשור לפעילות השוטפת ולשתף את עובדי החברה במטרה – הצלחת אתר האינטרנט. שיתוף העובדים צריך לבוא לידי ביטוי בין היתר על-ידי:
- דרישה לכתיבה של תכנים עבור בלוג אתר החברה – על בסיס קבוע. כתיבת סקירה על פעילותם השבוע, או על פרוייקט אותו ניהלו, סיפורי הצלחה וכד’.
- לבדוק עמם אילו כלים חסרים והם היו רוצים שהאתר יציע לגולשים.
- לקבל מהם משוב לגבי ביקורת הלקוחות על אתר החברה.
- לעודד אותם לייצר רעיונות ליישום באתר האינטרנט.
- לדרוש מהם להשתתף בשם החברה בפורומים מקצועיים ברשת.
התמורה
שיתוף העובדים למטרת קידום אתר האינטרנט הנו הכרח שילך ויתגבר ככל שהזמן חולף. חברות שישכילו ליישם את הצורך הזה ובהקדם יזכו לתמורה במספר מישורים, בין היתר:
- ינהלו אתר אינטרנט מקצועי וחי.
- ייצרו יתרון תחרותי משמעותי על מתחרותיהן בגוגל ובאינטרנט בכלל.
- יזכו לפעילות עסקית משמעותית הולכת וגוברת המגיעה מאתר האינטרנט.