קידום ממומן, קידום אורגני ומה שביניהם

קידום ממומן, קידום אורגני ומה שביניהם

לקוח שלא קודם על-ידינו באורגני אלא רק על-ידי מסע פרסום ממומן בגוגל שאל אותי לאחרונה: אנחנו ממוקמים בתוצאות החיפוש האורגניות בגוגל בעמוד הראשון בביטוי המרכזי ביותר הרלוונטי לעסק שלנו - האם יש מקום לשקול את הפחתת ההשקעה בפרסום בגוגל? בדיקה קצרה העלתה כי: אכן יש מיקום בעמוד הראשון בגוגל בביטוי המפתח המרכזי ביותר. האתר זוכה לכאלף ביקורים בחודש מהפרסום בגוגל. האתר זוכה לכשלושים ביקורים מחיפוש אורגני בגוגל. כיצד ייתכן שהאתר זוכה רק לכשלושים ביקורים מחיפוש אורגני בחודש אם הוא ממוקם בביטוי המרכזי ביותר בעמוד הראשון בגוגל? (המשך)...
להמשך קריאה
מדידת אפקטיביות של שיווק ברשתות חברתיות

מדידת אפקטיביות של שיווק ברשתות חברתיות

שיווק ברשתות חברתיות (SMO - Social Media Optimization), היה רק שאלה זמן ומכיוון שסקרים מעידים על כך שלמעלה מ – 50% מתנועת הגולשים באינטרנט היא ברשתות חברתיות, לא קשה להבין את האפקטיביות של הרעיון – רשתות חברתיות רבות הן מבוססות נושא ומרכזות אנשים המתעניינים בתחומים מסויימים, בזירה אחת, מה שמאפשר שיווק ממוקד ויעיל לקהל יעד ספציפי. על אף שמדובר בשיטת פרסום שתפסה תאוצה וכבר נלמדת במסגרת לימודי שיווק, עדיין קיימים ויכוחים רבים לגבי האפקטיביות שלה, או יותר נכון – לגבי המדדים בהם נעשה שימוש לבחינת האפקטיביות של השיטה. בעוד שקיים מדד ברור בקידום אתרים כמו מספר הקלקות, או מספר כניסות לאתר מסויים, הרי שבשיווק ברשת חברתית יש לבחון אמצעים מורכבים יותר. (המשך)...
להמשך קריאה

קידום אתרים – בראיה משתלמת

כידוע, שירותי קידום אתרים נועדו בכדי לקדם אתרי אינטרנט אל המקומות הראשונים בגוגל. התמורה ממיקום גבוה בגוגל גבוהה אבל צריך גם להיות ברור שעל מנת שבעלי האתר יפיקו את המקסימום משירותי הקידום - על האתר שלהם גם להפוך מבקרים ללקוחות. ומה הטעם להביא לקוחות פוטנציאליים אל האתר אם הוא אינו בנוי באופן ההופך אותם ללקוחות בפועל? (המשך)...
להמשך קריאה

מפרסם בגוגל – רוצה קליק בשקל?

ההגמוניה הכמעט טוטאלית של גוגל בחיי הגולש הממוצע, היא כבר הרבה מעבר לתופעה זמנית ובעצם מדובר באורים ותומים של מנועי החיפוש באינטרנט. אין זה פלא, אם כן, שפרסום בגוגל מהווה דרך פרסום אפקטיבית ביותר וביחס ישיר - מבוקשת ביותר: (המשך)...
להמשך קריאה

שימוש בטוויטר לתועלת החברה

טווויטר נחשב כאחת הפלטפורמות החברתיות המובילות בעולם וכל הזמן אנחנו שומעים את השם 'טוויטר' במדיות השונות ובחדשות. אבל מה הוא באמת טוויטר? איך ניתן להשתמש בטוויטר לקידום החברה ועסקיה? (המשך)...
להמשך קריאה

התנהגות הגולשים בחיפוש בגוגל

מחקרים בדקו כיצד העין האנושית סורקת את עמוד האינטרנט ומה היא רואה בשניות הראשונות מיד לאחר כניסת הגולש אל האתר. כל המחקרים מראים שהעין סורקת את העמוד בצורת האות האנגלית F - עמודה ושתי שורות - שורה עליונה ארוכה ושורה תחתונה קצרה: (המשך)...
להמשך קריאה

שיתוף העובדים בקידום החברה באינטרנט

עסקים רבים כבר מבינים שהם אינם מוכנים לוותר על פרוסת העוגה הטעימה שקיימת עבורם בגוגל. רבים מדווחים על אחוז מכריע ואף עיקרי מהמחזור העסקי המגיע מאתר האינטרנט של העסק או החברה. לנצח את התחרות ככל שהזמן חולף, כך התחרות על מיקום בעמוד הראשון בגוגל עולה. על-מנת לנצח בתחרות, בין היתר על האתרים המתחרים: (המשך)...
להמשך קריאה

קידום עסקים באינטרנט

שיתופי פעולה עסקיים כל בעל עסק יספר לך שהפניות הכי טובות מלקוחות הגיעו אליו מהמלצה והפניה על-ידי קולגה או לקוח. אם אתה בעל מוסך חשמלאות רכב תרצה שמוסך המכונאות יפנה אליך לקוחות וכך גם הוא ירצה לקבל לקוחות ממך. אם הנך בונה אתרים תרצה לקבל עבודות ממעצבים גרפיים וכך גם הם ירצו לקבל לקוחות ממך. הפניות כאלו נעשות בעולם הפיזי מפה לאוזן אולם בעולם האינטרנטי הפניות כאלו יכולות להיעשות גם  על-ידי הפניה ישירה או המלצה כתובה באתר הלקוח - הממליץ. איך להשיג הפניות של לקוחות (המשך)...
להמשך קריאה

כנס בגוגל במרץ

ב-9 למרץ גוגל עורכת כנס המיועד לבוני אתרים, מעצבים, מקדמי אתרים ויועצים שיווקיים שלא היו בכנס 'תוכנית השגרירים' של גוגל בעבר. בכנס יוצגו לנוכחים אפשרויות, יתרונות ותמורות הפרסום בגוגל, יתקיימו סדנאות לשימוש בגוגל אנליטיקס, הדרכות בנושא תכנון ועיצוב אתרים במימד השיווקי ועוד. כל זאת יועבר לנוכחים על-ידי מנהלים מקצועיים בכירים מגוגל. (המשך)...
להמשך קריאה

התחרות בגוגל גוברת – זה קורה עכשיו

זה קורה כבר עכשיו. אני רואה את זה קורה עכשיו בקמפיינים שאני מנהל ובשיחות עם קולגות - בתחומים תחרותיים מאד ובתחומים שלכאורה אינם כל-כך תחרותיים - התחרות גוברת מיום ליום ועלויות הפרסום בגוגל הולכות וגדלות: (המשך)...
להמשך קריאה

האתר של קופת חולים מכבי – אבוי!

**18.3.10: עדכון - החודש העלתה קופ"ח מכבי אתר חדש לאוויר - תואם את כל הדפדפנים. ומוטב מאוחר מאף פעם לא.** ניגשתי לאתר האינטרנט של קופת חולים מכבי בכדי לבדוק את תוצאות בדיקת המעבדה שעשיתי זה לא מכבר. אך אבוי! מה זה האתר הזה? מה קרה לו? אה, כן אני משתמש בדפדפן של גוגל - כרום.טוב אז נבדוק בFirefox. אוי יו-יוי... גם בפייר פוקס. מה קורה כאן? (המשך)...
להמשך קריאה

חברות קידום אתרים

ישנן חברות רבות לקידום אתרים בישראל אך האם הן באמת עושות את העבודה או שמא הן עובדות על הלקוח? איך יכול הלקוח לדעת אם כך המצב? בפוסט זה אנסה לסרטט קווים שיאפשרו לעשות את ההבחנה בין חברת קידום אתרים איכותית לבין שרלטנות לשמה. (המשך)...
להמשך קריאה

קידום אתרים בישראל – הזירה התחרותית

תחום קידום האתרים בישראל עדיין נמצא בחיתוליו. עסקים רבים כבר הפנימו וטועמים את טעמו של מיקום בעמוד הראשון בגוגל אך רבים יותר עדיין לא מבינים את החשיבות והצורך שבמיקום אתרם בעמוד הראשון בגוגל. המודעות הולכת וגוברת והשוק הולך ומתקדם בצעדים בטוחים לעבר רמת תחרות הולכת וגוברת בין חברות שלא יהיו מוכנות לוותר על נתחי הרווחים שהן מכניסות באמצעות גוגל ואשר יהיו מוכנות ללכת רחוק על מנת לנצח בזירה: (המשך)...
להמשך קריאה

קידום בגוגל לעסקים קטנים

בעל עסק קטן שרוצה לקדם את העסק באמצעות אתר האינטרנט שלו, יכול בהחלט להשיג תוצאות נאות - למרות שברשותו בדרך כלל תקציב מוגבל - ולהצליח לגייס לקוחות חדשים או למכור ללקוחות המגיעים מגוגל: (המשך)...
להמשך קריאה

בדיקת מיקום בגוגל

כלים מומלצים לבדיקת מיקום אתר בגוגל כדי לקדם אתר בהצלחה צריך - בין היתר - את הכלים הטובים ביותר. אחד התחומים החשובים למקדם אתרים ולבעלי אתר אינטרנט הוא בדיקת מיקום האתר בגוגל במילות ובביטויי המפתח בהם קיים הצורך לקדם את האתר. הנה שני הכלים המובילים לבדיקת מיקום אתרים בגוגל: (המשך)...
להמשך קריאה

פרסום או קידום אתרים בגוגל

רבים חושבים שפרסום בגוגל וקידום אתר בגוגל אלו שני ערוצים נפרדים המתחרים זה בזה. "אם אני ממוקם בעמוד הראשון באורגני בגוגל במילת מפתח מסויימת אז אני לא צריך לפרסם בגוגל במילת מפתח זו." אך לא כך הדבר. (המשך)...
להמשך קריאה

כמה שווה מילת מפתח בגוגל

כולם רוצים להיות ממוקמים גבוה בגוגל בביטויי מפתח רלוונטיים מרכזיים מתוך אמונה שהתמקמות גבוהה בעמוד תוצאות החיפוש בגוגל בביטוי מרכזי תביא לאתר תנועת מבקרים רלוונטית כגון לקוחות פוטנציאליים. אך כמה באמת שווה מיקום גבוה בגוגל במילת מפתח מובילה? (המשך)...
להמשך קריאה

מודעות תמונה בקמפיין פרסום בגוגל

למה כדאי לפרסם מודעות תמונה ברשת התוכן של גוגל? בטווח המיידי ובקמפיין בעל תקציב נמוך ומאד מוגבל הייתי ממליץ שלא לפרסם מודעות תמונה. בדרך כלל הן מביאות פחות קליקים שהופכים לפניה/המרה בטווח הזמן המיידי. אבל בטווח זמן לא ארוך מודעות התמונה יכולות להועיל מאד לחברה המפרסמת ולקמפיין: (המשך)...
להמשך קריאה

להתקין בלוג באתר – עשר סיבות טובות

עד כמה חשוב להתקין ולנהל בלוג באתר? אספתי כאן את הסיבות המרכזיות לכך שלניהול בלוג יתרונות חשובים לאתר ולחברה: (המשך)...
להמשך קריאה

התקנה נכונה וקידום של בלוג וורדפרס בגוגל

ידוע כי בלוג Wordpress הוא פלטפורמה מצויינת לקידום בגוגל - אבל אפשר לקדם אותו בגוגל בהצלחה רבה עוד יותר. הנה 10 המלצות להתקנה נכונה של וורדפרס ולקידום בגוגל: (המשך)...
להמשך קריאה